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如何为外贸网站选择合适的Google英文关键词?

关键词,即所谓的这个页面内容所要体现的核心词汇,它就像一个人的目标,关键词选择合适与否直接关系到将来Google推广方向,选择错了,那么就是白费劲,选择对了,那也不能高枕无忧,这只是网站优化的最基本的一步,但也就是这一步,直接关系到这个页面的生死。如何才能正确的选择合适关键字呢?估计绝大部份网络推广公司都很难拿出定论,它需要根据公司产品、公司的市场定位来具体分析。

这里简单阐述一下关键词选择的基本技巧:

1) 主要关键词
主要关键词即这个页面内容核心词汇,也就是后面seo优化的方向。一般情况下网站拥有都都知道自己产品的名称或是服务,可选择这类词组作为核心关键词。也许有人会说,我们公司的产品是led,那么我就选择led为主关键字吧。理论上来说,这是没问题的,但实际上这些相当热闹的词汇早已被各个权威站点所占据,想要优化到谷歌前两页,那是难上加难,这样的结果是做推广后半年、一年甚至更久都看不到效果,真正的杨白劳了。怎么办呢?可以退一步,比如led light,led tube之类的竞争相对较小的词组或短句。

2) 次要关键词
大家可能都有注意到,当你在Google搜索框中输入英文关键词时,谷歌会弹出热闹搜索的10个相关词组或短语,这其中就有可能作为你二级关键词选择的参考对象。比如说输入英文led light时,下面会提示有led light bulbs等供选择。当然,这也要根据公司的产品匹配度来选择,如果用户是找battery的产品而进入你公司主营的led网站,这样的流量只能是增加服务器负担而无一利。

3) 长尾关键词
长尾关键词就相当于英文中的一个短语或句子,如“best led light supplier”,就是用来修饰主要或次要关键词的修饰词语。比较常用的是在主关键词前后加“China,supplier,manufacturer,factory,producer”等针对国外采购员的一些词汇。长尾词的选择不能仅根据公司或自己的意念、搜索习惯来做,需要从潜在客户的角度出发,分析他们如果需要搜索公司的产品时会用上哪些相关的修饰词汇。最有效的方法是,在和现有客户的日常沟通交流中,收集客户表述中常用到的与公司产品相关词语,比如说主要问题啦,主要功能等等。千万需要注意的是,很大部份的流量或潜在客户是通过这样、那样的词组在Google上搜索到企业网站的,尤其是一些B2C在线网站,要慎重对之。

4) 拼写错误的关键词
这招对于国内百度推广也许有些用处,对于外贸企业的英文网站推广现在已不具备任何参考价值,你可以试着对自己公司的产品拼写几个错误的单词到Google上搜索,你就会看到Google已经把它自动纠正并显示正确拼写的关键词的搜索结果了。对于这一点,做英文网站的企业完全可以忽略它。

5) 不常用的关键词
很少用到但又和公司产品有点沾边的关键词,每天或每个月的总搜索量很少,也没什么公司在优化它,这类关键词竞争小、很容易就可以在谷歌上有较好的排名,虽然每天从这个网页进来的流量只有那么一两个,一个月累计下来也有四五十个了,如果这其中有一个是潜在客户,那这个页面就产生价值了。总比把全部精力都放在热门关键词上,但效果及转化率又不高的页面要来的实惠。

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